Sensation est un évènement de musique électronique, né aux Pays-Bas et organisé par ID&T. Heineken a rejoint le projet en tant que co-producteur pour la tournée 2013-2014 intitulée Wicked Wonderland. Le concept: une aventure sensuelle qui se traduit par l’exploration d’un lieu rempli de secrets et de surprises. Chaque participant est invité à ouvrir une porte blanche, la traverser et passer quelques heures à profiter de cet autre monde.
Soudain: Tout devient vert
Une des surprises de cet évènement mystérieux a été révélée grâce aux bracelets à LED portés par chacun des invités. D’abord la musique s’est arrêtée et la salle a été plongée dans le noir, et soudainement chaque bracelet s’est éclairé du vert légendaire de Heineken, faisant jaillir la lumière en rythme avec la musique. Les gens dansaient et poussaient des cris de surprise et de joie, l’énergie de la foule a alors atteint des sommets.
Pour Heineken, il s’agissait d’une manière originale d’engager ses clients. Le Moment Heineken de Sensation a prodigué une expérience immersive et intense à ses participants qui ont rapporté chez eux leur bracelet aux couleurs de Heineken en guise de « totem ». Le moment Heineken a laissé un souvenir impérissable aux participants. C’est une stratégie efficace pour construire une relation avec les fans de la marque!
