Comment survivre à une récession
Reprise pendant un ralentissement économique : comment survivre à une récession
L’industrie événementielle a été l’une des plus durement touchées par la pandémie. De nombreuses entreprises ont dû fermer leurs portes, laissant les planificateurs d’événements et les salles de spectacle en difficulté financière. Comme plusieurs événements ont été annulés, les planificateurs d’événements ont dû réagir rapidement et trouver des solutions créatives pour maintenir les événements tout en offrant à leurs clients une expérience inoubliable (souvent virtuelle).
La bonne nouvelle, c’est que nous avons constaté un réel désir de revenir aux événements en personne. Chez PixMob, nous avons même appelé l’été 2022 « l’été du divertissement revanche ». Enfin, nous pouvions sortir de la maison et retourner à notre vie prépandémie, aller voir des concerts et des événements sportifs, et revivre la sensation unique de se retrouver au beau milieu d’une foule. Toutefois, compte tenu de la hausse des coûts et de l’inflation, l’avenir de l’industrie demeure incertain et nous nous demandons tous :
Les consommateurs sont-ils toujours prêts à payer pour du divertissement en direct en période de récession?
Les recherches montrent que l’inflation record forcera certainement les consommateurs à reconsidérer leurs dépenses en matière de divertissement en direct. Cela concerne particulièrement le budget des fans à plus faible revenu. De plus, l’enquête révèle que plus du tiers des gens qui assistent à des événements ont affirmé que la hausse des coûts les empêchera d’assister à certains événements en direct cette année.
Cela ne signifie pas que les gens ne sortiront plus. Ils seront simplement plus sélectifs quant aux événements auxquels ils choisiront d’assister.
« La majorité des fans (66 %) affirment qu’ils préfèrent dépenser plus d’argent pour un événement pour bénéficier de la MEILLEURE expérience possible plutôt que d’assister à plusieurs événements au prix le moins cher ».
Alors, comment l’industrie événementielle peut-elle survivre, voire prospérer, en période de récession?
Les planificateurs d’événements doivent trouver des façons de réduire les coûts tout en offrant une expérience sûre, sécuritaire et de grande qualité. Les consommateurs chercheront de la valeur dans les offres et les promotions qui offrent des avantages tangibles tels que des souvenirs ou des expériences améliorées. En tant que membre de l’industrie, cela signifie que nous devons être prêts à faire un effort supplémentaire pour que les fans vivent une expérience mémorable.
Nous savons que l’ajout de PixMob à votre événement rendra l’expérience beaucoup plus engageante (autopromotion sans gêne ici!). Le port de nos bracelets permet aux spectateurs de faire partie du spectacle, de tisser des liens avec les artistes de manière plus profonde et plus intime, et de transformer ainsi tout événement en une expérience émotionnelle et inoubliable.
Le partenariat avec des commanditaires est également un excellent moyen de compenser une partie des coûts, et c’est quelque chose de vraiment facile à faire avec nos bracelets entièrement personnalisables et nos capacités d’intégration de codes QR. Mais bon, assez parlé de nous. ;)
Bien sûr, il existe d’autres moyens également. Malgré l’inflation, il y a de l’intérêt pour le divertissement haut de gamme. Les fans disent que cela vaut la peine de payer plus pour un accès VIP, alors envisager la création de forfaits avec des ajouts aux billets (p. ex., des rencontres avec les artistes, des cabines Instagram commémoratives, des produits dérivés, etc.) est un autre moyen d’offrir plus de valeur aux fans.
Personne ne sait ce que l’avenir nous réserve, mais l’industrie événementielle a fait preuve de résilience et si Billboard croit que les spectacles se poursuivront, nous aussi!
De nombreuses stratégies peuvent être employées pour assurer le succès pendant une récession. L’une d’elles consiste à trouver des façons d’offrir une valeur ajoutée aux consommateurs pour faire en sorte que votre événement soit le SEUL pour lequel les fans sont prêts à dépenser leur argent.
Source: Returning to Live Entertainment 2022, Mintel (US)